Britanska moćna kuća iza dobrog Amerikanca
Prije nego što uopće skrenem iza ugla da uđem u sjedište Good Americana, mogu čuti smijeh Emme Grede. Užurbano je jutro u uredu inkluzivne modne kuće Culver City. Marka je upravo izbacila posljednju njihovu verziju Kolekcija Better Than Leather tajica, crop topova i hlača od umjetne kože, dok je Grede upravo zamotala svoje fotografiranje za ovu priču. Dok deseci zaposlenika stoje u pripravnosti kako bi osigurali da njezin raspored i dalje teče glatko, 39-godišnja suosnivačica je opuštena i gostoljubiva. Zamislite crnu, britansku Elle Woods, ali umjesto ružičastog odijela i diplome prava s Harvarda, ona je uspješna poduzetnica u paru dobrih američkih traperica i zlatnim naušnicama.
nema prehrane s prerađenom hranom
Volim modu otkad sam bio tako mlad, kaže Grede sa sjedišta na ogromnom sivom kauču. Danas spaja svoje crne, svijetle traperice Good American s crnim Balenciaga čizmama, zlatnim naušnicama Jennifer Fisher i manžetom s potpisom Elsa Peretti Tiffany, koja je bila dar njezino dvoje djece sa suprugom Jensom Gredeom, suosnivačem trapera. brand Frame.
Lako je shvatiti zašto ljudi gravitiraju prema Gredeu, uključujući jednu od najpoznatijih svjetskih obitelji. Od 2016. pokrenula je ne jedan, ne dva, već tri različita pothvata s Kardashian-Jenners: kao suosnivač i izvršni direktor Good American s Khloé Kardashian, kao osnivački partner Skims s Kim Kardashian i kao osnivač Sigurno, proizvodi za čišćenje na pogon biljaka tvrtku koju je pokrenula s Kris Jenner u ožujku.
Good American ovog mjeseca slavi svoju petu godišnjicu s pričom o uspjehu o kojoj većina brendova može samo sanjati. Kada je lansiran u listopadu 2016., postao je slavno popularan 1 milijun dolara u prodaji prvog dana, navodno najveće lansiranje trapera u povijesti odjeće. U 2020. godini, kada su drugi trgovci doživjeli otpuštanja i lošu prodaju, marka je vidjela 78% rasta prihoda . U lipnju Grede predviđaju da će dostići 155 milijuna dolara u prodaji do kraja godine, porast od 85% u odnosu na 2020.
Pa kako je Grede ušao u posao s jednom od najmoćnijih obitelji u Hollywoodu?
Privukao me taj svijet i ti ljudi, [ali] to je više bilo sredstvo za bijeg, kaže Grede, koji je odrastao u radničkoj četvrti u istočnom Londonu. Taj je glamur bio jako daleko od načina na koji sam odgajan. Kao najstarija od četiri sestre koje je odgajala samohrana majka, skupljala je izdanja modnih sjajila poputVogueiONA, te idolizirane modele poput Naomi Campbell i Kate Moss.
Do 13. godine radila je na lokalnim novinama, a zatim je stajala iza pulta, rezala meso i pravila sendviče. Ona upisala London College of Fashion sa 16 godina studirati biznis, ali je odustao sa samo dva semestra do kraja. Bilo bi mi dobro da završim fakultet, ali to nije bio moj put, kaže Grede, koji je tada imao 18 godina. Jednostavno mi u tom trenutku nije odgovaralo. Vjeruje da joj je disleksija, koja joj je dijagnosticirana nekoliko godina kasnije, otežavala studiranje. Umjesto toga, otišla je ravno na posao, prvo u concierge tvrtku Quintessentially, zatim u Inca Productions gdje je producirala modne revije i događaje.
Imala sam nevjerojatan uzor u svojoj majci koja je svaki dan izlazila na posao, kaže Grede, čija je mama 18 godina bila bankarica u Morgan Stanleyju. Dakle, to je stvarno zacementiralo ideju rada, i što znači izaći vani i zaživjeti i stvoriti nešto za sebe. Bio sam toga vrlo svjestan odmalena.
Prije nego što je navršila 26 godina, Grede je već osnovala ITB Worldwide, agenciju za talente i utjecaje s uredima u Londonu, New Yorku i Los Angelesu. Ona je 2009 posredovao u partnerstvu između Natalie Portman i Diora koji je njezinu tvrtku stavio na mapu, a 2018. kupili su je Rogers & Cowan za neotkriveni iznos . Grede je odstupio usredotočiti se na Good American kao dio dogovora.
Tijekom svog boravka na ITB Worldwideu upoznala je svog supruga Jensa. Osim Frame, on je suosnivač agencije The Wednesday Agenc y — njegov poslovni partner, Erik Torstensson, dugogodišnji je dečko drugog modnog mogula, Osnivačica Net-a-Portera Natalie Massenet — dok je također bio Kimov poslovni partner u Skims i njegov direktor odbora . Smiješno je, jer smo imali poslovni odnos prije nego što smo imali osobni odnos, a zapravo nismo tako dobri u suradnji, kaže ona. On radi ono što radi, a ja radim ono što radim, i jako poštujemo svoja područja stručnosti, ali ne prelazimo toliko.
Par preselio se iz Londona u Los Angeles 2017. godine , i imaju dvoje male djece, sina Greya (7) i kćer Lolu (5). Mi smo suroditelji i imamo kuću i život, ali oboje imamo način razmišljanja da je posao naš život, kaže ona. Oboje stvarno volimo ono što radimo. Kao što znate, moji poslovi su krenuli i on [želi] da ispunim svoju ambiciju, a to je važno u partnerstvu.
Kroz Gredein rad u ITB-u počela je raditi s Kris Jenner na raznim partnerstvima (na primjer, kampanja #MyCalvins Kendalla Jennera 2015., koju je ITB rezervirao 60 influenceri za). Njih dvoje bi redovito susret u Parizu tijekom tjedna mode , a kada je Grede iznijela ideju Good American Kris s Khloé na umu kao potencijalnom partneru, Kris ju je potaknuo da izravno razgovara sa svojom kćeri. Njih dvoje su se odmah zbližili.
Izgradili smo Good American kako bismo zadovoljili strašnu potrebu za modnom markom koja je uključiva u svakom pogledu i osnažuje sve žene, napisala je Khloé u e-poruci za Bustle. Privuklo ju je [Gredeino] razumijevanje što danas znači biti žena i nesretna stvarnost da je mnogim ženama teško kada je u pitanju odjeća i veličina.
Good American je uključivao od skoka, nudi traper u rasponu veličina od 00-24 i fotografirao na raznolikoj skupini modela - nešto što je još uvijek rijetkost u modnoj industriji . Nikada nisam namjeravao stvoriti tvrtku koja je ukorijenjena u načelima različitosti, kaže Grede. Upravo to se događa kada je crnka na čelu tvrtke. Odluke se donose s ovim stajalištem s kojim sam odrastao. Žene u mojoj obitelji su super obline i ne želim nabrajati čitavu hrpu ljudi jer moda ne može smetati ili je ne može shvatiti. Grede je od početka stajala na svom mjestu s kupcima, odbijajući im dopustiti da sami biraju iz linije koja se prodaje u odabranim trgovinama Nordstrom, Bloomingdale's i Neiman Marcus. Trgovci na malo bili su prisiljeni kupiti svaki stil u svakoj veličini , i prodavati ih zajedno umjesto da ih odvajate u određeno područje veće veličine.
Brend 2018 dodali aktivnu odjeću u svoju kolekciju ; Ubrzo su uslijedile gornja odjeća, haljine, kupaći kostimi i cipele. Prema Khloé, ona i Grede uvijek budu toliko nervozni prije svakog velikog lansiranja. Par se svaki mjesec sastaje sa svojim timom za prodaju kako bi planirali nadolazeća lansiranja, a Kardashianove odgovornosti uključuju rad s marketinškim timom na planiranju kampanja i uvođenja društvenih medija. Grede je u međuvremenu uključen u gotovo svaki aspekt poslovanja, nadzirući sve, od dizajna do e-trgovine. Vikendom će čitati recenzije proizvoda kupaca kako bi dobila ideje za inovacije proizvoda poput njihove traper trailblazing veličina 15 , za osobe koje spadaju između ravnih i velikih. Khloe naziva Grede jednom od najvrijednijih ljudi koje poznaje: prihvaća svaku komponentu poslovanja i dosljedno širi okvire onoga što moderan i uključiv modni brend može biti.
Grede vraća osjećaj. Moje iskustvo rada prvo s Khloé, a sada s Kim i Krisom, jest da su uspješni jer stvarno naporno rade. One su stvarno sjajne poslovne žene, kaže Grede. Nitko nema onu vrstu izdržljivosti kao što je imao osim ako niste stvarno dobri u nečemu. … Zajedničko im je to što dolaze k sebiraditi. Ne igraju se, kaže ona, smijući se.
Uz Good American, Skims i Safely, Grede već ima tanjur koji izgleda puno, ali zapravo ima puni poslovni bife. Ona je predsjednica Fifteen Percent Pledge, organizacije koja nastoji navesti trgovce na jamče postotak svog prostora na policama za poduzeća u vlasništvu crnaca. Također je u odboru Women for Women International, Baby2Baby i TheRealReal, a ovog mjeseca pridružit će se Tenk morskog psakao gostujući sudac za svoju 13. sezonu.
Kako onda usklađuje posao i svoj život u kući, a također pronalazi vremena za opuštanje, čitanje (njezin omiljeni hobi) i slušanje džemova iz 90-ih, po mogućnosti Whitney Houston i Mariah Carey?
Grede dijeli puno navika s drugim izvršnim direktorima: rano ustaje (vjerujem u to cijeli klub u 5 ujutro ); preferira a dnevna uniforma poput Stevea Jobsa (Nemam vremena svaki dan slagati look, pa je to bijela košulja, plavi traper ili crna majica i crni traper); i pokušava svesti njezino donošenje odluka na minimum. Ne volim birati što ću jesti. Ne volim birati što ću nositi. Cijeli moj dan je oko donošenja odluka, pa se trudim razmišljati kao Barack Obama . Uklanjaš sve male odluke iz svog života, kaže ona. Inače, kao Vaga, mogu odugovlačiti oko ručka i 20 minuta kasnije biti kao: ‘Hoćeš li ručati?’
Ipak, koliko god Grede bila uspješna, ona želi da ljudi shvate da to dolazi sa žrtvom. Prodali su nam novčanicu koja je bila glupost, kaže ona. Konkretno za žene, došli smo do ideje da morate biti šef, [također] morate meditirati, čekati da imate bebe i biti najbolji na poslu. Ali ne Grede. ne vjerujem u ' imajući sve .’ A postavljanje na ovu ideju, [da je to] ono čemu bismo trebali težiti, priprema nas za veliki debeli pad.
Fotograf:Tawni Bannister
Rezervacije:Posebni projekti
kako umire poussey