Kako jedna žena održava vaše omiljene prvostupnice relevantne tijekom cijele godine
Onima koji vrebaju naNeženjasubreddit, pratite emisije tea račune na Instagramu i sudjelovati u brojnim Facebook grupama Bachelor Nation, Lori K je sveprisutan u franšizi kao i ruže prvog dojma, prstenovi Neila Lanea i krilatice Chrisa Harrisona. Tamo su brojni pozivi da ona radi AMA-e na Redditu. Korisnici objavljuju potpuni sažeci play-by-play Instagram Lives koje vodi. Kad god bivšiNeženjanatjecatelji počinju uključivati njezinu e-poštu u svoj Instagram bios, to je vijest . Postoji čak teorija zavjere od 800 riječi to je povezuje sa svime osim, kako se jedan komentator šali, s Iluminatima.
Neženjafranšiza je poznata po svom beskonačnom nizu natjecatelja po imenu, prezimenu. Ali glavna dama u kombinaciji ime-prezime u Bachelor Nationu je Lori K, nadimak za Lori Krebs , osnivač istoimene butik agencije LoriK PR . Krebsov popis klijenata uključuje uspješne parove poput Hannah Godwin i Dylana Barboura, uz nezaboravne favorite franšize kao što su Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton i Madison Prewett. Ona nije ograničena naNeženjasvemir, bilo; Krebs također predstavljaBig Brother'sJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen i Angela Rummans; kao i bivšiVanderpump pravilazvijezde Jax Taylor i Brittany Cartwright.
Za autsajdera, ideja da reality TV zajednica prati publicista koji nikada nije ni bio u emisiji s tako intenzivnim ispitivanjem moglo bi biti iznenađujuće. Ali diskurs oko Krebsove uloge u Bachelor Nationu usredotočuje se na činjenicu da se ona ponaša drugačije nego što su ljudi očekivali od publicista. Veliki dio Krebsove zagonetne privlačnosti proizlazi iz činjenice da ona radi i iza kulisa i naočigled. Pogledajte samo njen Instagram, gdje je objavljuje fotografije od sebe druženja sa zvijezdama koje predstavlja i slaveći svoje rođendane odmah pored njenih slika kod kuće sa svojom djecom .
Krebsov uvod u marketing utjecajnih osoba došao je putem jednog od ranih tabloida: Lindsay Lohan. Do kasnih 2000-ih, Krebs je primijetila da blogovi i stranice društvenih medija poput Twittera postaju sve popularniji mediji, te je vidjela priliku da navede slavne osobe na suradnju s luksuznim brendovima koje je ona predstavljala. Ponudila je da plati Lohanu da tvita o jednom od njezinih klijenata, a zvijezda je pristala. Prema Krebsu, ta objava, koja je bila jedno od Lohaninih prvih sponzoriranih partnerstava na društvenim mrežama, postala je viralna.
Mnogi od nas su u krhkom stanju kada izlaze iz reality TV emisije. Lori jednostavno shvaća. Ona te ne osuđuje, ali će te gurati.'
Ponovila je ovu taktiku radeći s brojnim reality TV zvijezdama u to vrijeme, uključujući dvije malo poznate E! mrežne zvijezde po imenu Khloe Kardashian i Kris Jenner. Kada je Khloe tvitala, web stranica [brendove].srušio, prisjeća se ona. Bio je to najveći prodajni dan u njegovoj povijesti.
Što je još važnije, to je iskustvo dovelo do velikog prosvećenja za Krebsa. Od tog trenutka stvarno sam počela mijenjati svoju PR strategiju u ono što se u biti sada zove influencer marketing, kaže ona. Savezna trgovinska komisija još nije ušao regulirati #sponcon, a Krebsu je dala mogućnost eksperimentiranja. Dok su se drugi u industriji držali desetljećima starih metoda odnosa s javnošću, Krebsova se pobrinula da njezini kontakti uključuju istaknute blogere i ljude s većim sljedbenicima na platformama poput Twittera.
Kako je Krebs od koordiniranja sponzoriranih tweetova Lohan i Kardashianovih postao dominantna PR snaga u Bachelor Nationu? Mnogo zaNeženjaužasnutost teoretičara zavjere, nije bilo uplitanja Iluminata; to je bila nesreća. Krebs je 2014. godine nakon rođenja svojih blizanaca krenula samostalno, a oko 2016. upoznala je bivšegNeženjanatjecatelj Wells Adams kroz influencer marketinšku kampanju koju je vodila. Njih dvojica su pogodili. Ubrzo nakon toga, Adams se nastavio pojavljivati kao mudri barmen u nekoliko sezona hit ljetne spinoff serije.Bachelor u Raju .Bachelor Nation [je] stvarno poput obitelji. Riječ brzo putuje, a oni žele pomoći jedni drugima, kaže ona o tome koliko ih jeNeženjanatjecatelji su je tako brzo pronašli. Stvarno mislim da je Wells bio barmen i rekao je nekoliko dobrih riječi za mene.
Vanessa Grimaldi sa svojim bivšim zaručnikom, Nickom Viallom.ABC
Neženjaodavno je tema fascinacije s obzirom na njezinu sklonost u posljednjih pola desetljeća za izbacivanje influencera , dobrim dijelom zahvaljujući publicistima poput Krebsa. Svake sezone mnogi natjecatelji u kasnoj fazi vidjeti ogromne izbočine u svojim sljedbenicima na društvenim mrežama, često stječući stotine tisuća novih sljedbenika u nekoliko tjedana. To se, pak, prevodi u glavne znakove dolara i stratosferske prilike za karijeru. Mackenzie Newcomb, menadžerica marketinške platforme influencera Traackr , kaže da ono što čini franšizom kaoNeženjatoliko je vrijedno da ljudi koji gledaju emisiju možda inače ne bi bili prožeti većom kulturom utjecaja; oni doista prate jer se povezuju s određenim natjecateljima. [Ovi korisnici] mogli bi biti strastveni sljedbenici reality TV emisija i zvijezde, ali možda nisu tip za gledanje YouTube videozapisa poput Nikkie Tutoriali ili TikTok sadržaj iz Brittany Xavier , napominje Newcomb. Partnerstvo s utjecajnim osobama Bachelor Nationa omogućuje brendovima da ciljaju širu demografsku skupinu ljudi, a pritom i dalje postižu visok [povrat ulaganja].
Neki publicisti ili menadžeri talenta žele brzo zaraditi na iznenadnom katapultu reality zvijezde prema slavi, pokušavajući iskoristiti mali početni vremenski okvir kada je novopečeni influencer još uvijek aktivno u trendu u vijestima. Krebs, međutim, ne smatra relevantnost univerzalno prolaznom. Umjesto toga, ona pomaže bivšim natjecateljima da pronađu publiku koja odgovara njihovim strastima i interesima kako bi mogli održati svoje platforme na duge staze. Možda u tom trenutku nisu najpopularniji članovi franšize, ali su ipak napravili lijepu nišu za sebe, kaže Krebs.
'Bilo je malo nezgodno između Dylana [Barboura] i Blakea [Horstmanna] kad su se obojica svađali oko Hannah [Godwin], neću to poreći. Ja sam ih zastupao svu trojicu.
Jedan od najboljih primjera koje navodi je bivšiNeženjanatjecateljica Vanessa Grimaldi , koji je dobio posljednju ružu Nicka Vialla (i zaručnički prsten) 2017. prije nego što je par prekinuo vezu pet mjeseci kasnije. Grimaldi, koja je bila učiteljica specijalnog obrazovanja u Montrealu prije svog boravka u emisiji, nije se pojavila ni u jednoj drugoj ponudi franšize tijekom četiri godine otkako je emitirana njena sezona, ali je koristila platformu koju je izgradilaNeženjada postane influencerica (ima preko 700 tisuća pratitelja na Instagramu) i pronašla Zaklada No Better You , koji se zalaže za inkluzivnost učionice za osobe s invaliditetom. Radeći s Krebsom, koristila je oznaku influencera kako bi se usredotočila na pojačavanje posla do kojeg joj je stalo mnogo prije emisije.
monica i chandler prvi poljubac
Krebsova empatija, kaže Grimaldi, ono je za što vjeruje da je čini posebno učinkovitom publicistom na tržištu prepunom nemilosrdnih oportunista. Mnogi od nas su u krhkom stanju kada izlaze iz reality TV emisije. Lori to jednostavno shvaća, objašnjava Grimaldi. Ona te ne osuđuje, ali će te gurati. Ona će vas potaknuti da vidite dobro što je iz toga proizašlo, jer ima toliko toga dobrog, ali kada ste u stalnom stanju tjeskobe, teško je to vidjeti. Ona će vas nazvati i provjeriti kako ste. Ona će biti tvoja prijateljica i nastavit će ti čuvati leđa.
Hannah Godwin i Dylan Barbour, moćni par franšize koji su se zaručiliBachelor u Raju2019. godine, potpisali su odvojeno s Krebsom nakon što su se pojavili na njihovomNeženjaiMomačkagodišnjih doba i prvi put upoznali preko nje prije nego što su naposljetku istražili svoju romantičnu vezuRaj. Želio sam raditi s nekim za koga sam osjećao da razumije kroz što prolazim, da vjeruje u svoje snove koliko i ja, i što je najvažnije, osjećam se kao prijatelj, kaže Godwin. Postoji ogromna komponenta povjerenja u ovoj industriji koju je teško pronaći, a ja sam je srećom pronašao preko Lori.
Krebsovi klijenti, Hannah Godwin i Dylan Barbour.Getty Images
Dok Redditori i drugi komentatori društvenih mreža mogao ismijavati Krebsova bliskost s natjecateljima u franšizi, njezini klijenti to vide kao ono što je izdvaja. Nešto o čemu nikada prije nisam pričao je koliko je Lori bliska s mojom mamom, kaže Godwin. Svaki tjedan ili tako nešto govore o životu, poslu, [i] obitelji. Lori nije samo veliki dio mog posla i prilika, već je ozbiljno poput obitelji. Mislim da je to ono što je tako teško pronaći u ovoj industriji. Ona čini da se cijela ova luda stvar 'u centru pažnje' osjeća normalnije. Ona nas vidi za nas u našim dobrim i lošim danima. Godwinov zaručnik Barbour osjeća isto. Lori je realistica i iznimno je organizirana u inherentno neorganiziranoj i divljoj industriji, dodaje. Također shvaća da nijedan klijent nije isti, pa strategiju prilagođava svakom pojedinačnom klijentu.
Biti praktičan publicist u tržišnoj niši dolazi sa svojim jedinstvenim izazovima. Krebs nerijetko predstavlja više klijenata unutar TV franšize koji se u bilo kojem trenutku mogu svađati, izlaziti ili prekidati jedni s drugima. To se događa češće nego što bih željela, smije se. UBachelor u raju,bilo je malo nezgodno između Dylana [Barboura] i Blakea [Horstmanna] kad su se obojica svađali oko Hannah [Godwin], neću to poreći. Ja sam ih zastupao svu trojicu. Za Krebsa je to sasvim normalno. Samo ga držim profesionalno i odmah ga ugrizem u korijenu. Svojim klijentima jasno stavljam do znanja da sa svakim od njih imam svoje individualne odnose, objašnjava ona. Neću loše govoriti jedni drugima, neću birati strane, i oni to razumiju.
Utjecaj publicista često je teško kvantificirati. Postoje neka opipljiva mjerenja, poput činjenice da su praktički svi Krebsovi klijenti zadržali visok angažman na svojim pratiteljima na društvenim mrežama čak i godinama nakon što su napustili svoje franšize, prema podacima iz Traackra. Ali s kvalitativne strane, PR je sve u tome da se publika navede da priča i ostane pričati, bez obzira o čemu pričaju. Prije otprilike godinu dana, Krebs je odgovorila na pitanje tijekom Instagram pitanja i odgovora pitajući je kako se osjeća zbog činjenice da su ljudi bili okrutni prema njoj i njezinim klijentima na platformama poput Reddita. 'Većina mojih klijenata i ja to ne čitamo ili pokušavamo ne čitati', napisala je. '[Redditori] misle da su shvatili sve činjenice, a zapravo znaju vrlo malo o situaciji ili osobi.' Redditori su se rugali onome što su tvrdili da je Krebsova vlastita važnost - a zatim su nastavili secirati njezin odgovor za još 100 komentara.
