Stil

Upoznajte novi val brendova čiste ljepote

Čista ljepota nekoć je više značila au naturale lijekove za kožu koji se flaširaju, brendiraju i prodaju u vašoj omiljenoj trgovini organskom hranom nego bilo što što biste našli na policama luksuznih trgovaca. No danas, zahvaljujući dobrim dijelom generacijama Z-ima i milenijalcima koji zahtijevaju transparentnost, održivost i inkluzivnost u svim segmentima od brendova, čista ljepota postala je mnogo više.

pokemon go kako doći do višeg cp-a

Transformacija je službena: čista ljepota je od hrskave niše prešla u hladnu i šareno . Stručnjaci predviđaju da je tržište na putu da dosegne 22 milijarde dolara do 2024. - a s nedavnim priljevom slavnih osoba koje uvode čiste linije, ta se brojka čini još vjerojatnijom. U protekloj godini, trendseterice A-liste vole Kylie Jenner , Issa Rae , Emma Chamberlain i Rosie Huntington-Whiteley sve su lansirale ili preformulirale brandove i linije čiste ljepote.

Koža, duša i planetarno osviještena kozmetika mnogi su očekivali od clean beauty brendova koji su postali popularni tek od prošle godine. Toliko se toga promijenilo u načinu na koji ljudi žive i što cijene. Ljubitelji ljepote sada su svjesniji nego ikada kada je u pitanju njihovo zdravlje. I mnogi su sve bolji u pojavljivanju kada su u pitanju važni uzroci. U osnovi, potrošači imaju glas - i koriste ga, za što mnogi stručnjaci vjeruju da je donijelo nedavni bum potražnje.

Prvo, važno je znati da još uvijek ne postoji univerzalna definicija čiste ljepote, i propisi i dalje nedostaju , posebno unutar SAD-a, FDA trenutno zabranjuje samo 11 kemikalija u kozmetici, u usporedbi s Europskom unijom, koji zabranjuje oko 1.300 . No brendovi su preuzeli na sebe da destiliraju ono što njihove proizvode čini čistima. Za Klinčić + Sveta osnivač Sarah Biggers-Stewart , bilo je ključno proširiti izjave o misiji njezine marke na etičku proizvodnju, transparentnost sastojka , i zagovaranje . Čista ljepota nastala je kao sredstvo za poboljšanje našeg osobnog zdravlja i planete, kaže Biggers-Stewart. Prešao je od rubnog, do popularnog, do industrijskog standarda, uglavnom potaknut, mislim, ljudima koji su se suočili sa zdravstvenim problemima nakon što su se osjećali kao da ih je tradicionalni medicinski sustav iznevjerio.

Ona se slaže da je nedavni porast interesa za čistu ljepotu vjerojatno potaknut kolektivnim povećanjem svijesti o zdravlju, ali napominje da s druge strane postoji rastuća frakcija potrošača i znanstvenika koji se protive čistoj ljepoti, koji osjećaju informacije i podaci koji se koriste za prodaju čistih proizvoda varljivi su ili potpuno neistiniti. Biggers-Stewart nastavlja da postoji mnogo ljudi koji mire svoje zdravstvene probleme upravo sada što može brzo dovesti do interesa za čistu ljepotu, a drugi koji odustaju od čiste ljepote jer se više oslanjaju na podatke i savjete stručnjaka koji interpretirati takve podatke.

To znači da su noviji brendovi (Biggers-Stewart nedavno lansirani Clover By Clove + Hallow , kozmetička linija s fokusom na održivost) često imaju zadatak educirati potrošače o najčešćim zabludama čiste ljepote. Sklonost da se sastojci promatraju kroz crno-bijelu leću 'prirodno je jednako dobro', 'sintetičko jednako loše' vjerojatno je najštetnija, dodaje. Zanemaruje znanost i svodi sigurnost na prirodu podrijetla kada je u njoj mnogo više. Više čimbenika – kao što su pakiranje, vrsta formule, izvor, proizvodne prakse, stabilnost i testiranje konzervansa – utječu na osiguravanje da je sastojak u gotovom proizvodu uistinu siguran.

Charlotte Chen Pienaar — osnivač Svakodnevni ljudi , čista linija kože i ja to zovem — vidio utjecaj laži u svijetu SPF-a iz prve ruke. Terminologija 'čisto' naspram 'ne čisto' stvorila je mnogo zabluda fizikalna i kemijska krema za sunčanje s, kaže Pienaar. Cinkov oksid i titanov dioksid su fizička sredstva za zaštitu od sunca, dok su ostali aktivni sastojci kemijski. Opći mit je da se kreme za sunčanje s cink oksidom i titanovim dioksidom reklamiraju kao 'bolji izbor' i smatraju se 'čišćima' opcijama. Ona objašnjava da je ovaj mit doveo do toga da mnogi ljudi biraju kreme za sunčanje koje im možda nisu najprikladnije. Kemijske kreme za sunčanje su topive, što ih čini lakšima od svojih kolega na bazi cinka (koje se obično pretvaraju u bijelu pastu zbog koje melanirana koža izgleda sivo ili ljubičasto).

Fokus novih robnih marki na inkluzivnosti ne prestaje na formuliranju proizvoda koji djeluju u različitim tonovima kože. Također su obnovljeni napori da se bude svjesniji u pogledu cijena - ali formuliranje proizvoda s čišćim sastojcima nije jeftino. Formuliranje pristupačne kozmetike izazov je bez obzira na to kako je narežete, kaže Biggers-Stewart. Dodajte dodatni trošak sastojaka koji su zahtjevniji za nabavu, i to se stvarno može zbrojiti. Veći izazov? Svaki proizvod mora biti podvrgnut rigoroznom testiranju. Kada koristite alternativne konzervanse ili prirodne aktivne tvari, formula je osjetljivija na destabilizaciju ili neuspjeh konzervansa i možda ćete morati preformulirati i ponovno testirati nekoliko puta kako biste dobili zeleno svjetlo. Testovi su skupi unaprijed. Napori da se cijene svedu na minimum čine čiste kozmetičke proizvode pristupačnijim.

što je ben hur

Kao i sve u svijetu ljepote, takozvani clean pokret se uvijek razvija. Dobra stvar je što polako postaje inkluzivniji i prijateljskiji prema Zemlji nego ikad. U nastavku, kupite neke od omiljenih proizvoda koje je odobrio Bustle.

Udoban mat ruž za usne u Blissful Clover od CLOVE + HALLOW