3D show Rebecce Minkoff mogao bi promijeniti način na koji kupujete
Rebecca Minkoff često je na čelu inovacija u modi. Bila je jedan od prvih adaptora inicijative 'See Now, Buy Now' 2017. godine kada su dizajneri počeli predstavljati kolekcije na pisti koje su odmah bile dostupne za kupovinu, a tek prošlog tjedna postala je prva dizajnerica koja je streamala svoju kolekciju na New York Fashion Weeku na OnlyFans . A za svoju kolekciju za proljeće 2021., suradnjom s tom temom ide korak dalje Yahoo Ryot Lab , službeni partner za inovacije New York Fashion Weeka, na reviji koja koristi 3D proširenu stvarnost.
Što to točno znači? Dobro, Yahoo Ryot Lab koristio je tisuće fotografija Minkoffovog dizajna kako bi rekreirao izgled u 3D. A pomoću Yahooove Immersive WebAR platforme, gledatelji mogu koristiti svoje mobilne uređaje kako bi pogledali komade - poput Minkoffovih omiljenih maxi haljina i izgleda s Batik printom - prikazane u vlastitom životnom prostoru. Možete čak i hodati za 360 stupnjeva oko odjeće, uzimajući u obzir svaki detalj kao da sjedite u prvom redu.
Uvijek tražimo načine da našu publiku Gen Z približimo strastima do kojih im je stalo poput mode, posebno u ovo vrijeme', kaže za Bustle Joanna Lambert, voditeljica odjela za potrošače u Verizon Media. 'Rebecca je uvijek dva koraka ispred. Ona razumije kako doprijeti do svoje publike tamo gdje je - u trgovini, izravno do potrošača, na pisti ili u impresivnim iskustvima.'
Iskustvo je prvo u modnoj industriji, a Yahoo Ryot Lab planira surađivati s više dizajnera za Tjedan mode u rujnu. Projekt bi također mogao dovesti do partnerstava s trgovcima u budućnosti, podižući iskustvo virtualne kupovine na novu razinu.
Za petama svoje revolucionarne prezentacije, Bustle je s Rebeccom Minkoff razgovarala o tehnologiji, održivosti i budućnosti mode nakon karantene.
Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images
Kakvo ste se iskustvo nadali stvoriti za gledatelje korištenjem 3D AR-a s Yahoo Ryot Labom? Vidite li da se ova tehnološka inovacija zahvaća u industriji?
Iskustvo za koje smo se nadali da ćemo stvoriti djelomično je posljedica ograničenja COVID-a i što nismo imali toliko mogućnosti da dopremo do potrošača putem taktilnih, osobnih događaja, kao što obično imamo do 500 potrošača koji prisustvuju našem showu. Smatrali smo da je ovo 3D AR iskustvo našem potrošaču pružilo što bliže onome što je mogla očekivati od te vrste iskustva kao da je i sama bila tamo.
Ako pogledamo povijest tehnologije, ona se sporo usvaja, a zatim brzo ubrzava. Dobar primjer su QR kodovi — nitko ih nije koristio, ali imali smo ih u torbama prije mnogo godina. Od izbijanja pandemije vidimo da se QR kodovi koriste posvuda.
supruga pabla escobara gdje je ona sada
Što je bila inspiracija za vašu najnoviju kolekciju?
Radi se o proslavi lakog, slobodoumnog duha brenda Rebecca Minkoff s daškom ruba, koji je obično naglašen našim dodacima. Uvijek nam se sviđa ravnoteža West Coast-meets-East [Obala] i željeli smo to proslaviti za proljeće.
Kako želite da se ljudi osjećaju kada nose vašu odjeću?
Samouvjereni i optimistični. Volim čuti od svojih kupaca kad god ih sretnem da sam ja bila njihova prva kupnja kada 'ispuni prazninu'. Bilo da je to bio prvi posao, prvo napredovanje, diplomiranje, volim da kada nas nose žene, mi smo dio nečega što je prekretnica u njihovim životima.
Koje korake poduzimate da brend postane još ekološki prihvatljiviji?
Održivost je tema o kojoj puno pričam. Daleko smo od savršenstva. Nedavno smo oko 80% plastike unutar našeg opskrbnog lanca zamijenili recikliranim papirom. U našem lancu opskrbe zapravo su preostala samo dva područja u kojima postoji plastika, a mi naporno radimo na tome da je se riješimo - to su torbe koje pokrivaju naše torbice i vrećice za odjeću u kojima se odjeća šalje.
Kakva su vaša predviđanja kako ćemo se odjenuti nakon karantene?
Udobnost će i dalje biti ključna. Elastični pojasevi. Mislim da će pobijediti onaj tko smisli udobne traperice jer se na kraju želimo izvući iz znoja. Ali za sada mislim da još uvijek želimo udobnost iznad svega.
Uz način na koji se industrija u posljednje vrijeme okrenula naglavačke, kada razmišljate o budućnosti mode općenito?
Ljudi shvaćaju koliko im je manje potrebno. Kupuju sa svrhom. Kupuju sa željom da znaju i razumiju što marka predstavlja i koje su njezine vrijednosti, a gradi se velika zajednica za biciklizam u kojoj ljudi shvaćaju da mogu kupiti nešto što vole, njeguju, a onda kada su gotovo, završi s tim.
Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.