Igranje za stalno: kako je jedno malo poduzeće uložilo sve u odjeći za ravnopravnost spolova

Poduzetnica E Leifer želi svijet sa stilom u kojem spol ne igra malu ulogu u tome kako se oblačimo ili što nosimo. Nakon dva desetljeća rada u modnoj industriji, Leifer je suosnivač Play Out Apparel , koji služi kao glavni direktor dizajna i oblikuje budućnost rodno jednake odjeće. Pokrećući misiju izvan svojih proizvodnih linija, Leifer i tim imaju za cilj biti intersekcijski u zajednicama koje uzdižu, nakon što su od prvog dana dodijelili 20% svoje neto dobiti neprofitnim organizacijama Black Lives Matter i LGBTQ+.

Kao i većina tvrtki, Play Out Apparel je pogodio u ožujku 2020., kada je pandemija zatvorila većinu svijeta. Kako su proizvodnja odjeće i narudžbe usporeni, Leifer i co. morali preispitati svoje načine poslovanja i promijeniti prioritete što im je poslovanje značilo. Bustle je nedavno razgovarao s Leiferom o tome kako je bilo voditi vlastitu modnu liniju tijekom turbulentne godine, što ih inspirira i kako se Play Out Apparel vratio poslu zahvaljujući iznimno lojalnim potrošačima brenda.

Zašto radiš posao koji radiš?

briana jesi li ti ta

Dolazeći iz duge karijere u modi, vidio sam kako ova industrija isključuje, marginalizira i omalovažava ljude koji samo žele imati elegantnu odjeću dostupnu u širokom rasponu veličina i vidjeti sebe u reklamama. Ljudi se ne žele osjećati kao da trebaju biti netko drugi da bi nosili određenu marku. Kupujem svoje vrijednosti i vidim svoje trošene dolare kao sredstvo moći. Play Out Apparel je tvrtka koja ne podržava druge ljude. Izgradili smo tvrtku koja se zalaže za jednakost, zastupljenost i individualnost u svojoj samoj srži. Zadovoljavanje ove potrebe je ono što pokreće mene kao osobu i dizajnera, a to je i ono što pokreće našu osnivačicu i izvršnu direktoricu, Abby Sugar.

Kako je bilo poslovati prije i tijekom pandemije?

Najveća razlika prije pandemije bila je u tome što smo mogli biti više pri ruci s našim kupcima i promocijom naše robne marke. Mogli smo raditi pop-up shopove, osobne događaje u trgovinama koje su prenosile naše proizvode, čak smo imali i tim za odbojku na pijesku koji smo sponzorirali svakog ljeta. Snimanje proizvoda s modelima koji se okupljaju i međusobno komuniciraju također nam je jako važno, a to je stavljeno na čekanje tijekom pandemije, pa smo morali biti kreativni s načinima na koje smo komunicirali proizvode na našim web stranicama i društvenim medijima.

Slika ljubaznošću Play Out Apparel.

Jeste li tijekom Covid-19 imali 'trenutke žarulje' zbog izazova s ​​kojima ste se suočili kao vlasnik male modne tvrtke?

Kao malo poduzeće, fizički odvojeni jedni od drugih tijekom skloništa i nemogućnost naručivanja ili primanja novih proizvoda, natjerali su nas da preispitamo, izmislimo i reprogramiramo naše cjelokupne marketinške i proizvodne putanje za 2020. Ove smo godine uzeli ono što smo naučili i shvatili da možemo napredovati. Vidjeli smo da možemo biti agilniji u pogledu lokacija zaposlenika, timske komunikacije i ugradili smo aplikacije koje su nam dale fleksibilnost da dobijemo sav sadržaj koji možemo iz cijelog svijeta.

debela djevojka kut snimka

Kako ste zadržali pozitivan i produktivan izgled u protekloj godini?

Uvijek smo održavali predanost agilnosti kao tim i kao posao, ali nikada nismo mislili da će nam to dobro doći kao 2020. U početku smo znali da ćemo se morati nositi s udarcima i ostati vjerni naša dugoročna vizija, bez obzira na sve. Osjećali smo da, ako to možemo proći, možemo proći gotovo sve. Uzeli smo svaku malu pobjedu koju smo mogli dobiti i samo smo nastavili stavljati jednu nogu ispred druge. Naša misija da služimo i podržavamo našu zajednicu doista nam je pomogla da i mi ostanemo pozitivni.

Koje ste tehnologije ili inovacije iskoristili za navigaciju Covid-19 i dalje?

Toliko nevjerojatnih platformi postalo je svoje tijekom ovog vremena. Upravljanje odnosima s utjecajnim osobama premjestili smo na Influence.co tako da imamo sve na jednom mjestu i imamo pristup tisućama ambasadora i utjecajnih osoba koji su u skladu s vrijednostima naše robne marke.

lupež jedan slijepac

Bailon Stripe Crop Top Play Out OdjećaOd sunčeve svjetlosti do reflektora, ova svjetlucava prugasta majica odvest će vas tamo. Ovaj svestrani spremnik izrađen je od tkanog, luksuznog materijala za kupaće kostime tako da se brzo suši. Odlično za plažu i noć u gradu.38 dolara

Strujali smo događaje na Twitchu, hostirali panele na Zoomu, bili na panelima u Clubhouseu, integrirane aplikacije u našoj Shopify trgovini, stvarno razgranati na TikTok , i stalno istražujemo svaku novu platformu, uređaj i dodatak za koje čujemo. Dani oslanjanja samo na plaćene oglase na Facebooku očito su prošli i potpuno nove, globalne zajednice polako zauzimaju njegovo mjesto.

Koji su bili vaši veliki gubici i vaše velike pobjede iz prošle godine?

Naš najveći gubitak bio je vrijeme, proizvodnja i rokovi isporuke u lancu opskrbe, a nismo imali kreativnu kontrolu nad sadržajem na koji smo se oslanjali pri prodaji proizvoda jer nismo mogli izravno raditi s modelima na snimanjima. Morali smo iznova osmisliti cijelu godinu koja je bila zacrtana u Q1. Ipak, na kraju su naše pobjede daleko nadmašile te poraze.

Uspjeli smo lansirati dvije nove kolekcije i raditi na virtualnom proširenju našeg tima. Najvažnije, uspjeli smo se virtualno udvarati našem sadašnjem COO-u – bivšem H&M-ovom državnom menadžeru u Meksiku, Johnu Lackneru – i dovesti ga kao partnera prošlog rujna. Također, velika je pobjeda sama spoznaja da mi kao tim možemo izdržati razinu pritiska i neizvjesnosti koju nam je pružila 2020. 2020., u smislu našeg poslovanja, bila je odlučujući trenutak, a lekcije koje smo naučili o tome što možemo prevladati i kroz koje možemo proći bit će one koje ćemo koristiti daleko u budućnosti.

Koji je vaš savjet vlasnicima malih poduzeća koji još uvijek pokušavaju stati na noge?

Posjedovanje tvrtke je težak posao, ali isplati se kada vidite da se vaša misija povezuje s vašom publikom. Nemojte se bojati riskirati, ali uvijek zapamtite zašto. Sjećanje zašto ste pokrenuli posao će vas potaknuti kada su stvari neodoljive ili se pojave prepreke. Nemojte se bojati i sami govoriti. Neka svi znaju svoju misiju i jasno im razjasnite što vam je potrebno kako biste se mogli povezati i surađivati ​​s ljudima kako biste pomogli unaprijediti svoje poslovanje.

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.