Uspjeh kao modni dizajner je gotovo nemoguć. Evo kako je to učinila Tanya Taylor.
Počelo je u Starbucksu. Onaj uvijek prometni u Spring and Merceru u četvrti SoHo na Manhattanu, pola bloka sjeverno od stražnjeg ulaza u Bloomingdale's.
Tanya Taylor promatrala je Willa McLeoda, jedinu osobu koju je mogla unajmiti da pokrene svoju istoimenu liniju odjeće s ulaganjem koje opisuje kao stvarno malu samo od prijatelja i obitelji. Upravo je napustila posao pomoćnice dizajnera Linija odjeće Mary-Kate i Ashley Olsen Elizabeth i Jamesa. Neuspjeh je bio vjerojatan, ovo je bila linija odjeće. No, Taylor, koja je Kanađanka, brzo je shvatila da mora uspjeti samo da bi ostala u New Yorku s vizom. Rekla je da nije dobar planer, ali ni u jednom trenutku tijekom naših razgovora ja joj ne vjerujem, a nije ni McLeod, koji je prihvatio posao jer se činilo da se zajebava.
Jednostavno si nisam dao opciju da to ne može funkcionirati, i odradio sam guzicu kako bih bio siguran da radi, rekao je Taylor, 35, čija je 10-godišnja linija sjedište u prozračnom, savršenom uredu za Pinterest na 18. Ulica s prekrasnim pogledom na centar Manhattana. Moderne fotelje iz srednjeg stoljeća u ulazu u toploj nijansi tisućljetne ružičaste ustupaju mjesto plavim kolicima, nedavno korištenim za pop-up cvijeća Taylor održana u Washington Square Parku nakon rujanske revije na New York Fashion Weeku, koja je uključivala dijeljenje buketa prilijepljen kodom koji su ljudi mogli skenirati kako bi vidjeli zbirku.
Taylorina odjeća je poput buketa, i to ne samo zato što na to podsjeća. Oboje su posebni i pristupačni, nisu svakodnevna stvar, već poslastica. Haljine Tanya Taylor su one koje ćete zakup od Rent the Runway ili se razbacite za svadbeni tuš svoje sestre po cijeni koju tipovi industrije nazivaju suvremenom, u rasponu od oko 350 do 550 dolara. Nema ničeg ozbiljnog u njezinim lepršavim krojevima ili cvjetnim printovima, od kojih je mnoge ručno oslikala sama Taylor. Ako Rick Owens bili na jednom kraju spektra oštrine, Taylor bi bio na suprotnom.
gola u TV emisiji
Ali to je vizija koja je donijela njezinu odjeću u više od 100 trgovina diljem Sjedinjenih Država i govori o nizu žena od veličina od 0 do 22, od 20 do 60 i koje žive posvuda od Oregona do Tennesseeja. Michelle Obama , Beyonce , i Lady Gaga svi su nosili Tanya Taylor. Ona je tip žene poduzetnice kakav je 2017. mogao biti snishodljivo etiketiran kao šefica, ali koja je metodično napravila sve što je morala učiniti, koliko god bilo neugodno (hladni pozivi) da pragmatično izgradi posao u industriji koja je sinonim za letove mašte.
I sada ona zauzima određeno željeno mjesto u toj industriji. Tanya Taylor redovito je ime na kalendaru New York Fashion Weeka, a Tanya Taylor ta se osoba očekuje na društvenoj sceni grada. Samo prošli tjedan priredila je zabavu s knjigama u svom stanu za svoju blisku prijateljicu, slavnu pomoćnicu Hillary Clinton Humu Abedin. Među prisutnima su bile Natalie Massenet, osnivačica Net-A-Portera, i Sarah Hoover, trgovac umjetninama iz Gagosiana. Slike, koje su se pojavile uVogue i poprskane su po Instagramu, praktički zvuče poput visokih potpetica koje zveckaju kroz njezin špiljasti, umjetnošću zasićen životni prostor. To je vrsta stvari koju biste očekivali u prosječnom tjednu bez pandemije njujorškog modnog tipa.
Prije pandemije poslovanje je bilo dobro. Taylor je udvostručila svoje osoblje na 28, a prodaja je u 2019. porasla 120% u odnosu na prethodnu godinu na 10 milijuna dolara. Ali onda je udarila pandemija, žene su prestale kupovati cvjetne haljine, a ona je izgubila 60% svog poslovanja.
***
Taylor se jasno sjeća kad je imala 8 godina. Večerala je s mamom i djedom kad su je upitali: Zašto još nisi osnovala tvrtku?
A ja sam kao: ‘Što?’ A oni: ‘Pokreni tvrtku za narukvice. Počnite prodavati svojim prijateljima u školi', rekla je Taylor. Nije da je bila prodajni tip. Povučena i vrlo, vrlo tiha, kako je opisala sebe. Bila je nervozna zbog sklapanja prijateljstva s bilo kim osim s četiri djevojke koje je smatrala bliskima. Njezina mama i djed vodili su vlastitu naftnu i plinsku tvrtku, Shawcor , koji je izumio premaze za cjevovode za intenzivno visoke i niske temperature i učinio 1,2 milijarde dolara prihoda u posljednjih 12 mjeseci. Sestra njene mame osnovao tvrtku koja je postala Corus , dječja TV postaja u Kanadi. Poduzetništvo joj je bilo u DNK. Za Božić bih dobio poduzetničke komplete koji su bili upute za razumijevanje vašeg kupca i cijene robe, rekao je Taylor. Osim toga, uglavnom je uživala u slikanjumast-inspirirane pin-up slike na zidovima maminog podruma u predgrađu Toronta. (Roditelji su joj se razveli kada je imala 4 godine, a vikende je provodila sa Njen otac , profesor, koji je živio na farmi s kozama.)
Njezin prvi posao, sa 16 godina, bila je djevojka za izlaganje u vintage trgovini u Torontu pod nazivom Paper Bag Princess. Nakon što su ljudi s glamuroznim ormarima umrli, njihova je odjeća završila u dućanu, a Taylor bi je koristila za stvaranje priča u izlogu.
Bio je to ljetni posao, neplaćen, i molio sam za to. Mislila sam da ga samo ubijam, rekla je. Tamo je radila tri ljeta, zaradivši napredovanje na preinakama, što je uključivalo ručno šivanje odjeće, vještinu koju je naučila od svoje mame i bake.
Kasnije je pohađala sveučilište McGill u Montrealu, gdje je diplomirala financije umjesto bilo čega što je imalo veze s umjetnošću. volim matematiku. Volim računovodstvo. Ja volim,ljubavračunica, rekla je. Ali brzo je odlučila da karijera u financijama nije za nju. Niti je preuzeo obiteljski posao. Vidjela sam svoju mamu kako to radi i znam da je uvijek poželjela da je napravila nešto kreativnije, rekla je.
Dok je bila studentica na McGillu, Taylor je pohađala ljetni modni tečaj u prestižnoj londonskoj umjetničkoj školi Central St. Martins. Njezinog prvog dana učiteljica je rekla njoj i njezinim kolegama iz razreda da obuku bijela odijela i izraze se bojom. Taylor se to svidjelo, te je ubrzo nakon toga odustala od priprema za LSAT i umjesto toga prijavila se na Parsons School of Design. Ušla je i ubrzo dobila pripravnički staž radeći za Olsenove na njihovoj suvremenoj liniji Elizabeth i James.
Sa samo 22 godine bila je otprilike istih godina kao i njezini poznati šefovi, a zbog svog financijskog iskustva imala je zadatak za sve, od upravljanja proračunima za dizajnerski tim do skiciranja i nabave tkanina. Pripravnički staž se pretvorio u stalni posao koji je radila dvije i pol godine.
Svidjeli su im se ovaj ton volovske krvi, rekla je Taylor o blizancima, koje opisuje kao vrlo različite jedna od druge. Kad bi došlo vrijeme jeseni, bilo bi milijun uzoraka Bordeauxa i crvenih i bordo boja, a Mary-Kate bi uvijek išla u potpuno istom tonu i rekla: 'Ovo je bogato, ovo mi je omiljeno.' Par je živio između njih. New Yorku i Los Angelesu te skupljali vintage modu, uključujući tiskane svilene ogrtače Johna Galliana, koje su donosili u ured gdje su se igrali dotjerivati. Dodala je: 'Oni su identificirali što nedostaje u modi kroz leću druženja i postojanja te dobi.'
Ali Taylor je primijetila još nešto dok je radila za Olsenove: nije bilo puno konkurencije za ženstvenu [odjeću]. Niti je vidjela brendove koji su uključivali umjetnički senzibilitet po suvremenoj cijeni - sve što je činilo bilo je puno skuplje.
Stoga je odlučila dati otkaz i to učiniti sama. Rekla je, jednostavno sam jednog dana imala ovaj svrab bez puno planiranja i mislila sam da je pravo vrijeme da budem odvažna.
***
U proljeće 2011., otprilike mjesec dana nakon što je napustila Elizabeth i Jamesa, Taylor se sastala sa Shirom Sue Carmi, osnivačicom Launch Collective, tvrtke koja je pomogla modnim brendovima u svemu, od kreiranja web stranice do pokretanja poslovnog plana. Carmi, sada Izvršni direktor Altuzarre , ostaje jedan od Taylorovih mentora. Mislim da mnogi dizajneri radije ostaju na kreativnoj strani i prepuštaju [poslovnu stranu] drugim ljudima, rekla je Carmi. Ali ona se ne boji poslovnih aspekata. I zapravo, ona stvarno uskače u njih vrlo puno. I ona je fascinirana izazovima izgradnje poduzeća, razvoja poduzeća, stvaranja profitabilnog posla.
Prve dvije godine, ona i McLeod radili su 60 do 70 sati radnog tjedna u svom malom uredu na donjem Broadwayu, često završavajući u 2 sata ujutro, Taylor je odlučila da želi svoju prvu izložbu održati u veljači 2012. u Muzeju moderne umjetnosti. , što je povezano s umjetničkom temom njezine linije. Zato je nazvala muzejski restoran The Modern. Voljela bih imati događaj u muzeju, rekla je. Osoba koja se javila na telefon joj je rekla: To je stvarno smiješno. Ali na našoj stranici postoji popis korporativnih sponzora i svaki od tih ljudi ima mogućnost biti domaćin dva događaja godišnje, a vi možete vidjeti želi li netko od njih ugostiti vaš.'
Stoga je započela kampanju hladnog pozivanja svih korporativnih sponzora. Nije imala kolekciju za pokazati, ali ni što izgubiti. Na kraju je uvjerila čovjeka iz J.P. Morgana da joj da jedan od njihovih mjesta. Samo je rekao: 'Pobrinite se da modeli imaju odjeću', a ja sam rekao: 'Obećavam da hoće i slobodno dođete. Možete dovesti cijelu svoju obitelj', rekla je. Nakon njezine emisije, narudžbe su počele stizati iz trgovina, uključujući Saks Fifth Avenue.
blac chyna i opljačkati ime djeteta
Njezin se život mijenjao i na druge načine. Godine 2013. otputovala je u Little Rock u Arkansasu da vidi kako Oscar de la Renta otvara izložbu u Clintonovoj predsjedničkoj knjižnici, gdje se sprijateljila s Abedinom i Chelseom Clinton. Zaista smo bliski prijatelji, rekla je o Clintonu, opisujući njihovu djecu kao sada nerazdvojnu. Ipak, do 2014. i dalje se osjećala kao da je na rubu modne industrije, pa se prijavila za CFDA/Vogue Fashion Fund.
Mnogi dizajneri ulaze za hladno teško Novčana nagrada od 300.000 dolara , ali, rekla je Taylor, htjela sam mentore. Uspjela je - zajedno s Wesom Gordonom, kreativnim direktorom Caroline Herrera, koji je stavio svoje vlastitu liniju na pauzi 2017. — i bio je izložen ljudima poput dizajnerice Diane von Furstenberg iVogue's Anna Wintour, koja je jednog kasnog ljetnog jutra svratila u njezin studio zajedno s Jennom Lyons, tada glavnom dizajnericom u J. Crewu.
Taylor je željela da sve bude savršeno, pa je zamolila operatera klimavog starog dizala u zgradi da taj dan obuče košulju na kopčanje (on se pojavio u punom odijelu) i saznala je Wintourinu narudžbu kave od jednog od njezinih pomoćnika. Zatim je natjerala jednog od rijetkih ljudi koji sada u njezinom timu otrčati u Starbucks tri ili četiri puta kako bi se uvjerili da je piće vruće kad Wintour stigne.
Ili je Anna dobila pogrešne informacije ili je netko Anni dobio pogrešnu informaciju, tako da nije bila tamo gdje je trebala biti kada je htjela biti tamo, pa ju je Tanya morala dovesti u pravo raspoloženje, rekao je McLeod, koji je sjedio prestravljen. uredu tijekom sastanka. Potreban je određeni tip osobe da bi se mogao kretati pred takvom poznatom osobom.
Eric T White
Kad je Wintour izašla iz dizala, Taylor joj je dala kavu. Wintour je maknula štapić za prskanje i prešla preko malenog ureda kako bi ga bacila u kantu za smeće. Zatim je pogledala Taylorin stalak i ponudila joj savjet kako urediti svoju kolekciju. Nije na kraju osvojila glavnu nagradu, ali Taylor, koja je rekla da jednostavno nije poznavala nikoga kada se prvi put preselila u New York, etablirala se u određenom miljeu.
***
Kad su se granice zatvorile, bila je u Kanadi, trudna sa svojim drugim dječakom. (Udala se za svog supruga Michela Prattea 2013.; vjenčanje je održano na Barbadosu, gdje njezina majka ima dom, s Taylor noseći Elie Saab haute couture odabrana na djevojačkom putovanju u Pariz.) Sa sobom je imala samo jedan par traperica za trudnice, pa je otišla u Gap i kupila velike bijele majice da prođe.
Taylor ima tendenciju projicirati auru hladnokrvnosti, ali kaže da je osjećala paralizu kako se pandemija pogoršavala, ne samo da je utjecala na prodaju već i na njezinu proizvodnju u zemljama poput Indije, Kine i Portugala. Osjećala sam se kao da se nešto u što sam uložila godine i godine rada samo rušilo ispred mene, rekla je. Smirivala se telefonskim razgovorima Steven Kolb , izvršni direktor CFDA-e, i Paula Sutter, bivša izvršna direktorica Diane von Furstenberg, kao i njezina mama, koja je zove više puta dnevno kako bi razgovarala o detaljima poslovanja. Nitko se nikada ne osjeća kao da je siguran, rekla je. Nije da postoji trenutak u kojem si kao: ‘U redu, sada sam uspješan. Ne trebam se brinuti za svoju tvrtku.’
Rodila je u Kanadi, a potom se vratila u New York, gdje se obnovila brinući o dvoje djece. Činim subote tako kreativnim, rekla je. Ona priprema rainbow vafle od nule za svoje sinove od 4 i 1 godine, podijelivši tijesto u pet zdjela i dodajući boju za hranu. (Kada sam je pitao kako ima energije za takvo što, rekla je: 'To je zapravo tako lako.) Ona i njezina obitelj zatim odlaze u muzej umjetnosti - Whitney ili Cooper Hewitt. Kad dječaci drijemaju od 1:30 do 3:30, ona slika, a zatim objavi video o tome na Instagramu.
Da nije bilo pandemije, Taylor bi do sada bio profitabilan. Vanjska ulaganja nisu isključena. Sigurna sam da ćemo doći do točke u kojoj ćemo to možda morati učiniti, rekla je. Volio bih pronaći strateškog partnera koji me može nastaviti podučavati stvarima.
Amy Odell je modna i kulturna novinarka i autorica nadolazećeg ANNA: Biografija . Više o njoj možete pročitati pretplatom na njezin bilten Substack, Zadnji red .
Fotografije Erica T Whitea
